品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃之放大核心

營(yíng)銷(xiāo)的根本，就是核心的放大！

傳播核心，放大核心，才能吸引更多消費(fèi)者消費(fèi)！而更多消費(fèi)者=更強(qiáng)傳播力=更多注意力！如何引起顧客的注意，這就要研究目標(biāo)顧客群的目光在哪兒！然后我們就在哪兒出現(xiàn)，這句話(huà)也是選擇廣告?zhèn)鞑ッ浇榈暮诵摹?/p>

過(guò)去，大家休閑之余，目光就在報(bào)紙和電視以及戶(hù)外廣告上，所以那個(gè)時(shí)候紙媒和電視廣告媒體就備受關(guān)注，也是過(guò)去傳統(tǒng)廣告投放的核心渠道。而今天，特別是年輕的顧客群體，大家的注意力都轉(zhuǎn)向了手機(jī)，于是以手機(jī)為載體的移動(dòng)新媒體平臺(tái)，自然就成了焦點(diǎn)。比如微信，抖音，晴微博，直播，新聞，視頻，行業(yè)APP，H5場(chǎng)景,手機(jī)網(wǎng)站，電商等皆屬此類(lèi)?！?/p>

我們可以來(lái)檢視以下的幾種媒介方式，你自己在日常生活中的關(guān)注占比。(手機(jī)端、PC端、報(bào)紙、電視、廣播、戶(hù)外、宣傳單)。如果你的愛(ài)好是正常的，基本上你的年齡和答案，可以代表你這個(gè)族群的答案。當(dāng)然今天，并不是說(shuō)傳統(tǒng)媒體無(wú)效，都要去選擇新媒體。媒介的選擇一定是根據(jù)目標(biāo)客群來(lái)選擇的，不同的年齡段，不同的消費(fèi)能力，不同的人群，其關(guān)注媒介是不同的。很多針對(duì)老年人營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)廣告媒介仍然是有效的方式。所以，我們用顧客的眼晴去選擇媒體資源，才會(huì)帶來(lái)有效的注意力和影響力，形成好的傳播。

實(shí)現(xiàn)“更多消費(fèi)者”的傳播，不僅需要選擇精準(zhǔn)有效的廣告媒介，還更需要?jiǎng)?chuàng)作迎合受眾心理的廣告內(nèi)容。因?yàn)榧词惯x對(duì)廣告媒介，也仍然是處在信息泛濫的時(shí)代。

只有吸睛的廣告內(nèi)容才能讓人眼前一亮，從而引發(fā)注意力和傳播。今天的廣告閱讀趨勢(shì)有三大現(xiàn)象：硬廣告內(nèi)容越來(lái)越被視而不見(jiàn)；空洞自嗨的廣告語(yǔ)句越來(lái)越無(wú)感；

軟廣告、趣味廣告、創(chuàng)意廣告，社群廣告，迎合特定人群精神調(diào)性的廣告成為傳播流行的趨勢(shì)。今天是內(nèi)容傳播的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，沒(méi)有內(nèi)容的吸引力，就沒(méi)有實(shí)際的閱讀率。而沒(méi)有選擇有效的媒介，就沒(méi)有影響有用的顧客。

當(dāng)一個(gè)擁有爆點(diǎn)的產(chǎn)品，通過(guò)合適的媒介讓顧客看到，已經(jīng)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)的關(guān)鍵就是看廣告溝通說(shuō)服力的強(qiáng)弱了。通常顧客心理決策的前提就是信任與說(shuō)服。

所以，傳播力最后的關(guān)鍵就是：
要將產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢(shì)和爆點(diǎn)，非常有感染力的，非常精準(zhǔn)形象的表達(dá)出來(lái)，快速打動(dòng)受眾的心！廣告歸根到底是在溝通和影響，只不過(guò)是一次性面對(duì)更多的受眾溝通，溝通的表現(xiàn)直接決定了購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果。一個(gè)有銷(xiāo)售力的廣告創(chuàng)作是集“營(yíng)銷(xiāo)策略+文案創(chuàng)作+廣告設(shè)計(jì)”完美融合一體的結(jié)果。所以，不是產(chǎn)品好和廣告投放多就到位了，購(gòu)買(mǎi)的核心終究還是在于，我們的廣告到底告訴了顧客什么？有沒(méi)有將話(huà)說(shuō)到位，這是成功消費(fèi)的關(guān)鍵。

回顧有效廣告的三大核心：
1、策劃打造有吸引力的產(chǎn)品；2、策劃創(chuàng)作有吸引力的廣告內(nèi)容；3、精準(zhǔn)選擇有效的廣告?zhèn)鞑ッ浇?。如此則事半功倍，方有引爆市場(chǎng)之機(jī)遇，核心點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃，中部地區(qū)專(zhuān)業(yè)的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注于品牌力、產(chǎn)品力、銷(xiāo)售力、傳播力的提升策劃。